L' ecommerce sta crescendo in Italia a ritmi molto interessanti, rispetto ad altri paesi europei dove si è sviluppato prima. In Italia nel 2007 l'aumento del fatturato di prodotti venduti tramite ecommerce supera il 40% rispetto al 2006, raggiungendo un totale di 4,868 miliardi di Euro.

Per un Negozio i vantaggi indubbi del ricorso ad un business model incentrato sulla vendita online sono:

• Generazione di valore per il cliente, che dispone di uno strumento self-service per l'acquisto online
• Aumento della diffusione di un brand orientato alla vendita
• Aumento del numero di leve promozionali per determinati periodi
• Gestione ottimale in real time del magazzino ecommerce
• Risparmio dei costi del personale per addetto alla vendita, in quanto l'ecommerce ha un maggior numero di clienti gestiti per numero di addetti
• Aumento dell'immagine del negozio per il fatto di avere una moderna piattaforma di ecommerce

In particolare poi per gli imprenditori che decidono di vendere i loro prodotti esclusivamente tramite ecommerce (Pure Player) ci sono dei vantaggi ulteriori:

• Ridottissimi costi del personale
• Ridotti costi per la gestione del magazzino
• Possibilità di avere una maggiore redditività

Per l'acquirente online, gli indubbi vantaggi del ricorso all'ecommerce sono:

• Maggiore possibilità di scelta tra negozi e tra prodotti, vedendone tutte le caratteristiche
• Prezzi mediamente più bassi, perchè l'ecommerce ha costi gestionali minori, a parità di vendite
• Comodità, perchè l'acquisto online permette di risparmiare tempo e costi di trasporto

I margini per lo sviluppo ulteriore in Italia dell'ecommerce sono enormi, secondo uno studio di Casaleggio e Associati, una delle principali società di analisi e consulenza per il commercio elettronico e i media digitali.
Infatti mentre in Inghilterra gli acquisti online tramite piattaforme di ecommerce nel 2007 sono stati il 6% di tutte le vendite di beni, in Italia la percentuale è ancora molto bassa, circa lo 0,49% di tutte le vendite.
Eppure questo 0,49% si traduce in ben 4,868 miliardi di Euro, quindi è facile immaginare che se i ritmi di crescita aumentano a 2 cifre, l'ecommerce ha ancora altissimi margini di sviluppo.