Non esiste una vera guida per la perfetta presenza sui social media. Sono sempre molteplici i parametri da tenere in considerazione, in linea con i diversi obiettivi di marketing.

Secondo le stime ufficiali in Italia vi sono circa 30 milioni di profili attivi, ed un "contenitore" con un simile bacino di utenza non può che attirare l'attenzione di aziende grandi e piccole, le quali usufruiscono dei canali social per raggiungere il maggior numero possibile di utenti e mostrare loro i prodotti ed i servizi che offrono.