Ogni anno Google apporta centinaia di aggiornamenti ai suoi algoritmi, e alcuni di questi interventi sono in grado di influenzare il ranking del tuo sito facendo oscillare il suo posizionamento in SERP.

La massiccia diffusione dei mobile device (smartphone e tablet) ha inoltre modificato anche il comportamento degli utenti online. Il web 2.0 si basa su un nuovo modo di concepire il rapporto tra persone, incentrato su condivisione di esperienze, idee e valutazioni.