Il SEO Copywriting è l’attività di progettazione e scrittura di contenuti destinati al web, tenendo conto sia delle esigenze delle persone sia del funzionamento dei motori di ricerca.

Può essere applicato a:

• pagine dei servizi;
• schede di prodotti;
• articoli del blog;
• landing page;
• categorie di un e-commerce;
• guide e approfondimenti;
• pagine locali;
• FAQ e contenuti di assistenza.

Un contenuto può svolgere più funzioni all’interno del sito. L’obiettivo deve essere definito prima di iniziare la scrittura.

Il posizionamento non può essere garantito dalla sola scrittura. Concorrenza, qualità complessiva del sito, autorevolezza, aspetti tecnici e capacità di soddisfare la ricerca contribuiscono al risultato.

L’intento di ricerca rappresenta ciò che una persona desidera ottenere quando digita o pronuncia una query.

Una pagina dedicata a “che cos’è un e-commerce” richiede un’impostazione diversa rispetto a una pagina per “preventivo sito e-commerce”.

La ricerca delle parole chiave aiuta a comprendere come gli utenti descrivono problemi, prodotti e servizi.

Volume di ricerca e difficoltà non devono essere gli unici criteri. Una query meno cercata può essere molto pertinente rispetto ai servizi dell’azienda.

Una struttura chiara aiuta il lettore a trovare rapidamente le informazioni che gli interessano.

• titolo principale chiaro;
• introduzione che presenta il problema;
• sottotitoli descrittivi;
• paragrafi dedicati a un solo concetto;
• elenchi per passaggi e confronti;
• esempi pertinenti;
• collegamenti verso altri contenuti;
• conclusione e passaggio successivo.

Title e H1 possono essere simili, ma non devono necessariamente essere identici. Entrambi devono rappresentare correttamente il contenuto.

Non esiste una lunghezza obbligatoria per la meta description. Google può mostrare il testo inserito oppure utilizzare una parte della pagina ritenuta più pertinente alla ricerca.

La scrittura persuasiva non consiste nel promettere risultati o nel creare urgenza artificiale. Significa spiegare perché una soluzione può essere pertinente rispetto al problema del lettore.

Un testo può essere grammaticalmente corretto ma offrire poco valore se ripete informazioni già disponibili senza aggiungere esperienza, esempi o approfondimenti.

• fornisci informazioni originali o contestualizzate;
• indica fonti quando il tema lo richiede;
• mostra esperienza diretta e casi concreti;
• distingui fatti, opinioni e valutazioni;
• controlla dati, nomi e riferimenti;
• evita affermazioni non dimostrabili;
• indica autore o competenze pertinenti;
• rivedi il contenuto prima della pubblicazione.

I link interni aiutano gli utenti a continuare la navigazione e collegano articoli, servizi e categorie correlate.

• collega la pagina al servizio pertinente;
• inserisci approfondimenti realmente utili;
• utilizza anchor text naturali e descrittivi;
• evita troppi collegamenti nello stesso paragrafo;
• controlla periodicamente link interrotti.

Le immagini dovrebbero essere pertinenti rispetto alla pagina e posizionate vicino al testo a cui si riferiscono.

Per un’immagine puramente decorativa può essere appropriato utilizzare un attributo ALT vuoto. Il testo alternativo non deve essere riempito di parole chiave.

Puoi approfondire nella guida dedicata alla SEO per immagini e visual content .

La call to action indica quale passaggio può compiere l’utente dopo aver consultato il contenuto.

La CTA deve essere coerente con il livello di interesse dell’utente. Chi sta cercando una definizione iniziale potrebbe preferire un approfondimento rispetto a una richiesta immediata di preventivo.

Gli strumenti di intelligenza artificiale possono supportare alcune fasi del lavoro, ma il contenuto deve essere verificato, personalizzato e arricchito con informazioni realmente utili.

• verifica sempre nomi, dati e riferimenti;
• elimina affermazioni generiche o inventate;
• aggiungi esperienza e conoscenza dell’azienda;
• adatta tono e lessico al pubblico;
• controlla ripetizioni e contenuti duplicati;
• rivedi title, meta description e ALT generati;
• non produrre pagine soltanto per coprire query simili.

Un contenuto non deve essere modificato soltanto per cambiare la data o mostrare un aggiornamento recente.

È opportuno intervenire quando cambiano:

• normative e procedure;
• prezzi e condizioni commerciali;
• software e funzionalità;
• servizi offerti dall’azienda;
• dati, esempi e collegamenti;
• domande e bisogni del pubblico;
• intento associato alla ricerca.

Un testo non dovrebbe essere valutato soltanto in base alla posizione di una singola parola chiave.

Search Console può aiutare a osservare query, clic e impressioni. Gli strumenti di analisi del sito possono essere utilizzati per valutare percorsi e azioni, nel rispetto delle impostazioni applicabili.

• scrivere soltanto per utilizzare una parola chiave;
• ripetere continuamente gli stessi termini;
• ignorare l’intento di ricerca;
• creare una pagina per ogni variante della query;
• copiare contenuti da concorrenti o produttori;
• utilizzare titoli sensazionalistici o ingannevoli;
• scrivere introduzioni troppo lunghe e generiche;
• nascondere limiti e condizioni del servizio;
• riempire title, meta description e ALT di keyword;
• pubblicare testi generati automaticamente senza revisione;
• aggiornare soltanto la data della pagina;
• non collegare il contenuto alle pagine del sito;
• utilizzare CTA non pertinenti;
• promettere posizioni, traffico o conversioni garantite.

• definisci pubblico e obiettivo della pagina;
• individua l’intento di ricerca;
• raccogli parole chiave e domande correlate;
• analizza i risultati già presenti;
• crea una struttura con H1, H2 e H3;
• scrivi una risposta completa e originale;
• utilizza le keyword in modo naturale;
• cura title, meta description e URL;
• aggiungi esempi e informazioni concrete;
• inserisci link interni descrittivi;
• ottimizza immagini e testi alternativi;
• proponi una call to action pertinente;
• controlla accuratezza e leggibilità;
• verifica il contenuto da smartphone;
• monitora e aggiorna quando necessario.

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